Apple iPad y su éxito "mágico"

A una semana de que se realice la WWDC 2010, la gente de Apple ha hecho una declaración que ha traído bastante revuelo entre los periodistas y seguidores de noticias de tecnología y gadgets varios. Antes de citar literalmente la expresión comentemos el contenido manifiesto del enunciado. En éste lo que se intenta decir es que Apple viene vendiendo ya más de 2 millones de iPads en todo el mundo. La idea entonces era hacer saber a la comunidad de periodistas y conocedores que iPad es un éxito comercial, y por lo tanto se posiciona en la punta de la ola de la que los demás miran desde abajo. Ahora bien, ahora pasemos al enunciado y veamos si podemos además desprender alguna interpretación creativa de todo esto. Steve Jobs dijo:

“Los clientes de todo el mundo pueden experimentar la magia del iPad, y pueden ser amantes tanto de este como de nosotros”.

Lo que ha causado tanto revuelo fue el uso del término “magia” en un juicio que simplemente busca dar cuenta de resultados de ventas. Nosotros también nos centramos en este término pero no tanto para exigir a Jobs que baje un poco su autoestima y la confianza de una empresa que así como hoy puede estar allí arriba puede caer debajo del piso, dado que nunca está asegurado el futuro comercial. No. A nosotros nos interesa esta palabra porque, sintomáticamente, expresa algo que no siempre queda del todo manifiesto en la relación que tenemos con los objetos tecnológicamente desarrollados y con la técnica en general.

¿No observamos en nuestros días una cierta actitud mágica con los gadgets, objetos tecnológicos varios?; ¿No terminamos adjudicando, como el mago, un poder autónomo, único, cierta independencia, a esos objetos que salen de la producción de la mano humana?; ¿No adoptan ante nosotros un poder que, como el fetiche, se nos impone y nos controla?